品牌丨素颜系列今年要卖5亿美肤宝如何引
“美肤宝认为，素颜市场不仅仅只是‘素颜霜’的概念，而是全新素颜时代的来临。”
在众品牌扎堆抢推素颜霜这一单品的时候，美肤宝成为当下唯一一个推出素颜系列整套产品的品牌——花养素颜系列包含素颜水、素颜精华液及素颜霜3个SKU，其中力推明星单品素颜水。
环亚集团MSM营销中心副总经理陈杭祥表示，“花养素颜系列的研究花了几年时间，倾注了多位专家的心血，非常认真地研制能改善肌肤红润好气色的产品”。
站在素颜需求大热的“风口”之上，美肤宝要如何开创一个新时代？
明星阵容打造明星商品美肤宝明白，想引领素颜时代，首先要打造出一款真正的明星商品。
区别于市场上盛行的素颜霜单品，美肤宝花养素颜系列首创明星单品素颜水。事实上，美肤宝追求的不仅是表面的提亮、美白，不只做表面功夫，而是由内而外调养肌肤，从根本上养出素颜美肌，这是美肤宝花养素颜水与其他素颜产品不同之处。
为何要选择“素颜水”？
美肤宝市场部负责人解释，“女性护肤中用的最多的就是爽肤水，而且早已培养成护肤习惯。因此我们从‘养肤水’出发，用女性最容易做到的护肤方式打造出真正的素颜美肌，弥补了这一片市场空白”。
在这一创新理念的基础上，花养素颜水的从研发生产到包装设计可谓“明星阵容”。
在产品上，环亚集团的研发实力联合中国化妆研究中心，从养颜古方“桃红四物汤”中汲取灵感，并以“君臣佐使”科学配比原则为基础，结合现代科技恒时冷萃技术，以藏红花为主，搭配桃花、当归、苦参、白芍、黄芪、甘草等中草药，从根本上养出“好气色”。
同时，美肤宝还携手韩国国宝级设计大师郑奉龙先生、日本首席调香师广濑清一等国际一流团队，共同打造了这款集多方成就于一身的花养素颜水。
°传播直达消费者“优秀的产品一定要消费者知道，美肤宝花养素颜系列的上市结合了新媒体、直播、跨界合作等诸多年轻人喜欢的新形式。”陈杭祥表示，在花养素颜系列的传播上，美肤宝将社交媒体、大屏广告、线下活动、公关事件全部整合起来做。
年9月，美肤宝携手阿里集团，结合新国风元素，打造素颜匠心礼盒，参加国家博物馆的“新国风”展览；10月，用一条创意H5《皇上竟然是当年的美妆博主？！》让素颜水秘方“桃红四物汤”穿越古代，用病毒式营销引爆朋友圈；10月21日，牵手《奇葩说》红人肖骁在天猫平台举办素颜水上市直播活动；双十一期间，美肤宝再度联手天猫，素颜系列亮相重量级栏目《九牛与二虎》，更凭多万点赞量摘得了最具人气直播间的桂冠……
在大屏传播上，美肤宝则邀请了著名广告营销策划大师叶茂中先生为花养素颜水打造广告大片，让“素颜，我要素颜”的口号深入人心。
花养素颜水广告大片
据了解，年美肤宝冠名了江苏卫视《幸福剧场》，花养素颜水的广告大片是唯一在电视广告中播出的素颜广告片；年美肤宝与央视综艺频道达成战略同盟，从1月开始，素颜广告大片覆盖CCTV-3全天候所有栏目，全年天品牌露出超过频次，全天不断的广告和品牌露出以及权威的平台背书为素颜水更深更广的传播打下了坚实的基础。
除了在网络、电视上的传播，美肤宝花养素颜系列的线下形象也快速铺开。值得一提的是，美肤宝花养素颜水在年10月底开始预热，真正上市在年11月，等到12月素颜系列在终端的整体形象就已经全部到位。
美肤宝花养素颜系列促销活动的主题是“红动中国”
年轻化、有高度、接地气，美肤宝花养素颜系列正在和更多的消费者进行更深入的沟通。
上市卖断货素颜系列今年零售目标5亿“很多年前我们会说这个女孩化妆很美，但是现在会说她不化妆也很美，现代女性的审美开始追求‘天然的、真我的美丽’，加之明星、达人的推波助澜，这种时尚会继续流行下去。”陈杭祥表示，随着“素颜美”的风潮愈刮愈烈，越来越多的品牌加入了素颜市场大战，但当前市场上大多是“素颜霜”，美肤宝的理念则是“真素颜养出来”。
年，美肤宝全面进军百货渠道，更多的都市白领成为了花养素颜系列的粉丝。与此同时，美肤宝还将在年启动“百万客户俱乐部”计划，集合了全国最优秀、最强大的渠道商，包括品类垄断店以及百强连锁店进行深入合作。毫无疑问，美肤宝的渠道实力势必让素颜系列更有竞争力。
美肤宝百货专柜新形象
在这样的市场需求和渠道实力下，美肤宝花养素颜系列上市后非常火爆，更赢得了消费者的认可和口碑。
在素颜系列上市之初，美肤宝在百货店发放了大量的体验试用，很多顾客体验之后都成为了回头客，美肤宝市场部负责人表示，“终端反馈产品性质温和，吸收快，使用后气色的确好很多”。
年，美肤宝为花养素颜系列定了一个“小目标”——零售5亿。但美肤宝要做的远不止此，“我们希望能够引领全新的素颜时代”。
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