聚焦丨防晒市场多大中国No1防晒品牌1

在拥有60多家连锁门店的安徽美林美妆系统，防晒类产品在其年的零售总额中的占比几乎可以忽略不计。与此相对的是，面膜品类的零售占比达到12%。

这基本上是大部分化妆品店的缩影。消费者防晒意识不够，大部分上游商家把防晒品当作季节性品类来操作，致使长久以来防晒品类在中国市场难以起量，大约只有80亿元的规模（数据来自欧睿咨询）。

但不容忽视的是，去年6月国家新规（防晒产品必须标识实测的SPF值，实测SPF值大于50时，应当标识为SPF50+）的发布，给予了本土品牌更多发力的空间和做大防晒品类的动力。

值得一提的是，虽然防晒的整体市场体量不大，但随着国民外出旅游的频率提高，消费者不断被灌输“全年防晒”的观念，防晒品在线上和线下的销售占比实际是连年提升的。

全球最大的防晒剂生产商德之馨的销售总监梅鹤祥认为，尽管防晒在中国还处于启蒙阶段，但从长远来看，防晒的市场体量一定会比面膜大。未来它的销售体量将是现在的几倍。

在国产品牌中，唯一一个把防晒当成拳头产品来做的是美肤宝。相信不少人还记得早些年宁静那句“不怕晒晒不怕”的防晒霜广告。美肤宝总经理陈文君向我们透露，过去10年，美肤宝的防晒销量累计超过万支，零售额突破40亿元。在线上，美肤宝连续六年蝉联天猫防晒类目第一。

而在线下的CS渠道，美肤宝的防晒销量更是可圈可点。在记者采访的5家连锁店（坐标四川、安徽、山东、河南、湖北）中，其中3家系统内，美肤宝美白隔离防晒霜的销量排名第一。2月21—28日，山东青岛采芙兰做了一场防晒主题推广，8天内美肤宝美白隔离防晒霜一共销售了支，零售额超过10万元。

采芙兰连锁店老板于小霞透露，美肤宝之所以连续几年夺得系统防晒冠军，主要在于品牌商的工作做得到位。每年防晒热季其他竞品还没有到货的时候，美肤宝的防晒助销物料和货品堆头都已经到位了。

“美肤宝的防晒之所以能走量，跟厂家的导向有绝对的关系。因为厂家把防晒当拳头产品来做，所以不管是产品品质、技术上，还是终端政策支持上投入都比较大，收获当然不会差。”

因为长期受厂家的耳濡目染，于小霞对防晒品的

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