环亚ldquo品牌帝国rdquo

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12大品牌齐齐亮相。

文丨范笑笑

与去年参展CBE中国美容博览会的强大阵容相当，今年（5月12日—14日），中国化妆品领军企业环亚集团这艘大航母再次扬帆启航。在这场汇集全球家化妆品全产业链企业，覆盖上万个品牌的化妆品产业潮流聚集地和趋势风向标里，环亚集团携美妆、个护品类的12大品牌齐齐亮相，超强品牌阵容在这场美业盛会上傲视群雄。

除了以美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY、菲迪FACEIDEAS、澳魅MOR、净町SEEKCLEAN、莫伊纳MOINA为主的优秀老品牌之外，御芝丹青VITALIXIR、肌要SECREISM、姜研之本GINGERFOM等重磅新品牌则是首次亮相中国美容博览会。

在这个不缺产品，渠道细分，消费需求升级的新时代里，承载强大品牌矩阵以及多元化品类布局的环亚集团，如何下好这一盘大棋？

度渠策略细分化、专业化

环亚美妆如何集体“出圈”

在美妆这一片红海市场中，各个美妆品牌的切入领域和渠道布局各不相同，美妆领域将更专业、更细分、更多元化。面对如此形势，环亚集团如何做到差异化定位和规划？旗下品牌、产品又如何脱颖而出？

一、差异化品牌定位，入局不同细分市场

“环亚开发美妆品牌时，会针对渠道、定位、人群、功效需求去进行差异化的运营。”环亚集团美妆营销系统副总裁吴莲莲在接受C2CC传媒记者采访时表示，只有差异化的品牌策略，才能共生共赢，为集团的长远发展提供充足的养分。

作为环亚集团核心品牌，成立22周年的美肤宝品牌定位将更加精准，立足防晒，助推品牌升级。为满足消费者不同场景防晒需求，美肤宝拥有完善的防晒矩阵，其中美白隔离防晒霜SPF50+PA+++（淡斑型）作为核心新品，上市不到2个月市场零售突破万元，全面开启淡斑防晒，抗光老化的全新防晒新时代。

法兰琳卡专注天然有机护肤。继续延续不加水基因，本次参展全新推出了仙人掌酵母系列。晚樱多维皙白系列也在美博会上首度亮相，该系列一季度在CS和屈臣氏同步上市，并在屈臣氏取得国货美白TOP1的好成绩。年，法兰琳卡以推新不加水系列——小绿盾系列发力敏感肌赛道。

肌肤未来专注熬夜人群，此次带来的全新升级1+3定制精华，开启了定制化、精准化、功效量化的智能护肤新世代。

菲迪FACEIDEAS专注彩妆；即肽专注多肽医学抗衰；幽雅以院线渠道为核心；MOR定位高端香氛个人护理；肌要定位皮肤学级功能护肤品；御芝丹青定位高端东方养肤；MOINA围绕葡萄精粹成分进行研发。

在吴莲莲看来，通过推出差异化品牌，入局不同的细分市场，才能快速有效覆盖更大范围的消费者，建立更完整的营销矩阵。

二、度渠策略更细分，实现品牌矩阵全渠道精耕

过去的度渠定制、度渠策略，只是简单的分线上线下两大渠道，但现在，度渠策略更趋于细分，更加专业。

美肤宝针对不同渠道推出定制款产品，以实现“度渠定制”。并且紧跟消费者需求推出全新补水系列、美白系列、新品特色防晒。美肤宝将继续加强线上线下的共通共融，通过线上、线下共融平台的搭建，完成全渠道的新零售模式转型，全面强化品牌在新格局下的全新共赢之路。

今年上半年，法兰琳卡针对渠道特点，进行度渠新品铺设，并通过全新国际代言人李栋旭进行品牌形象的全面升级。同时，法兰琳卡在兴趣电商渠道也持续加码发力，并顺利完成抖音自播的冷启动期。下半年，法兰琳卡会围绕年度核心单品小绿盾强韧霜进行敏感肌赛道的突围。

据悉，小绿盾强韧霜已经在天猫旗舰店首发上市。与此同时，法兰琳卡也将继续发力私域渠道，不断优化私域商城服务体系，实现全渠道快速发展。

彩妆品牌菲迪FACEIDEAS则计划在实体零售店实行“实体店+互联网”模式，建立线上店铺打破区域的局限，通过

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