品牌丨最温暖的陪伴美肤宝18年如何让消

今年是美肤宝成立18周年，以品牌成人礼为契机，美肤宝在线上发起了互动话题，收到了许多温暖人心的故事。这些故事的主人公和美肤宝都是怎样邂逅的？

by_甘佳雯

一位ID叫做“每个人都在孤独中成长”的女孩给美肤宝写下了一条百余字的留言，讲述了她和妈妈之间一段有趣的往事：童年时，爱美又渴望长大的小女孩，对妈妈梳妆台上的化妆品产生了浓厚的兴趣，“小时候也不懂，偷偷拿来倒着玩，被妈妈发现后总少不了要挨一顿臭骂。”

妈妈的梳妆台上整齐摆放着各种瓶瓶罐罐，触碰到它们的时候，女孩仿佛闯进了盼望已久的成人世界，让她第一次对化妆品有了具象的认知。

长大后，女孩开始有机会接触到琳琅满目的护肤品，自己也尝试过不少产品，但她最后还是选择了妈妈用了十几年的品牌——美肤宝。“妈妈是美肤宝十几年的忠粉，强烈给我推荐了这个牌子，我本着尝试一下的态度，买了美白小玉瓶和花养素颜水，使用一段时间后，皮肤明显变得水嫩透亮很多，如今美肤宝产品已是我护肤清单里的常客了。”

在女孩讲述的故事中，我们看到了一个被两代人共同选择的护肤品牌——美肤宝。正是美肤宝伴她一路成长，给她带去了有温度的成长记忆，让她长大后与美肤宝继续相伴。漫漫人生路，陪伴是最长情的告白。

“你与美肤宝是怎样邂逅的？”

留言的故事源自美肤宝近日在平台发起的18周年互动话题：你与美肤宝是怎样邂逅的？

今年是美肤宝成立18周年，以品牌成人礼为契机，美肤宝在线上发起了互动话题，收到了许多温暖人心的故事。故事的主人公有品牌的忠实消费者，有合作多年的美导，也有代理商、零售商等渠道伙伴。

从理性角度来看，这是一次颇有意义的推广活动。通过话题互动，美肤宝的粉丝用户从彼此之间素不相识的关系，到基于对美肤宝的共同喜爱而产生出情感认同。把握住对美肤宝拥有共同认知和喜爱的人群，用温暖亲切的小故事帮助他们建立起联系，这样一个庞大的群体将对品牌的对外传播起到非常好的推进作用。

同时，故事背后流露出的感性与温度更令人动容。

在留言的消费者中，有的是品牌十余年的忠实消费者，带动身边亲友一起使用美肤宝产品；有的因美肤宝解决了自身肌肤问题，从而更自信、乐观面对生活；有的受益于美肤宝“阳光计划”公益善举，对品牌倍感亲切；有的从遇见美肤宝开始，学会使用防晒，学会护肤化妆和搭配，蜕变成更美好的自己……小小的互动话题，创造了美肤宝粉丝之间的缘分。

幸福感来自于见证彼此成长

在渠道伙伴的留言中，一位美妆生活馆的朋友记录了她与美肤宝之间深厚的渊源：

年8月12号是儿子出生的日子，非常庆幸儿子能在今年与美肤宝一起度过十八周年的成人礼。感谢命运让我遇见儿子，也遇见了美肤宝，让儿子和美肤宝一起成长。

依然记得上小学的儿子，书包里放着美肤宝化妆品给老师送过去，放学时老师把钱放他书包里给我带回来，我给他提成1元钱的情景；依然记得那一年专柜生意萧条，我说不想做美肤宝了，儿子说“别，我觉得美肤宝还不错！”的口气；依然记得上高中的儿子，学校里举办跳蚤市场，儿子和同学们一起卖美肤宝，2小时销售业绩元，赚了元开心的样子；依然记得青春期的儿子满脸痘痘，我让他坚持贴黑膜，他从刚开始对黑膜的怀疑到的的确确看到效果，最后非常乐意贴着黑膜让我发朋友圈嘚瑟的照片。

8月26日，因要送儿子去西安上大学，不能参加广州美肤宝成人礼的仪式是我的遗憾，十八而志，青春万岁，衷心祝福美肤宝事业蒸蒸日上越来越好。

当事业与生活的轨迹奇妙重合，品牌与合作伙伴见证了彼此的成长，简单的文字也因为真挚的情感而充满感染力。8月26日，美肤宝将在广州举办“东方美·正芳华”18周年盛典，与数千观众共同为品牌礼冠加冕。故事的主人公虽然遗憾不能到场，但她与美肤宝的故事还在继续书写。

这则故事不是个例，在与美肤宝的经销商、零售商接触的过程中，我们经常听到这样的话：美肤宝成就了渠道伙伴在当地的事业，渠道伙伴也成就了品牌18年的发展。这正是品牌温度的力量。

今年中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典上，美肤宝收获“年度风云品牌”的同时，还被评选为“最有温度品牌”。品牌如人。一个能让消费者为之倾心、让合作伙伴为之信赖的品牌，除了有过硬的产品品质，还有品牌高度和态度，更有其温度。借用美肤宝营销事业中心总经理陈文君的话来说，“人心比流量更重要”。

十八而志，美肤宝用温度为品牌赋能，人生浪急滩险，陪伴是最长情的告白。太多故事，太多感动，但我们相信这只是开始。

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