得粉丝者得天下看本土化妆品品牌如何圈粉

品牌签约明星作为代言人是让品牌在消费者心中迅速建立形象产生经济效应的有效手段之一，在互联网的推动下，明星带来的粉丝流量和眼球效应更是能被成倍地放大。化妆品品牌更是一个离不开代言人的行业，品牌和消费者之间需要一个能展现产品所能带来的“美”的载体，也让品牌在消费者心中形成更深刻的记忆点。那么小编今天就来给大家来八一八，本土化妆品品牌都是如何试水或玩转粉丝经济的？

一星代言到多星代言

可以说，每个品牌的背后都有一个代言人变更史，为了满足品牌的发展与消费者的喜好，化妆品牌新增或更换代言人的现象屡见不鲜。起初，本土化妆品品牌大多只签约一位明星作为品牌的形象代言人来推广品牌，而今，启用多星代言已经成了一种普遍现象，如美肤宝、珀莱雅、自然堂、丸美、韩束、韩后、活泉等国产品牌均已形成多星代言的格局。按照产品系列将目标消费群进行细分，对照不同的年龄层和需求，再请不同的明星来代言不同系列的产品，既能将产品的特性展现的更加到位，也能为品牌圈住更多的粉丝。

异性代言愈发常见

曾几何时，本土化妆品代言一直是女明星的专属，在女性化妆品广告中出现男明星还是比较尴尬的，但现在，在外资化妆品品牌的带动下，越来越多的女神代言人海报开始被男神们取代，毕竟年轻女性是化妆品的主流消费群体，高颜值男星的代言让广大女性观众们满足了和男神更近一步的幻想。如邓伦代言美肤宝，张若昀代言伊贝诗，TFBOYS代言自然堂，宋仲基代言珀莱雅、梁朝伟代言丸美…不管是“小鲜肉”，还是“帅大叔”，总有一款是你的菜，这些人气男星代言对产品形象定位和实际购买的刺激都能起到明显的促进作用。

花式玩转代言人

明星代言已经是老套路，纯粹的发布海报和广告片已经毫无新鲜感可言，于是各大本土化妆品品牌也开始寻找新的玩法来抓住受众的眼球，于是本土化妆品品牌的代言模式越来越多元，比如随时跟进代言人的动态，寻找一切可合作机会；时时扣紧当下热点，让代言人以“年轻”的方式对话消费者。

年5月，伊贝诗围绕代言人张若昀进行了一波适时的传播，正当张若昀参加热播综艺《花儿与少年》后备受







































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