专访丨3年后再落一子欧舒丹集团如何靠T

当功效，已经成为当下护肤品牌的最大公约数，一场功效“内卷”席卷整个美妆行业。

根据咨询机构弗若斯特沙利文的数据，年，中国功效型护肤品市场将突破千亿，5年达到亿元。年复合增长率达8.8%，超出行业平均水平。

如今，“原料桶”式堆砌成分的时代已经过去，而只拼单一科研维度的品牌无疑又陷入了科研内卷的窠臼。那么，怎样的品牌才能实现「功效」破局？

近日，CBO观察到，「以自然为动力，为功效而设计」，欧舒丹集团旗下全新功效型护肤潮牌——GROWNALCHEMIST正式进入中国市场。

就在7月1日，欧舒丹集团为这一“宝藏”新品牌办了场盛大的亮相会——在上海愚园百货公司开出限时4天的限时快闪店「GROWNALCHEMIST肌肤美学实验室」。

△「GROWNALCHEMIST肌肤美学实验室」限时登录上海愚园百货公司

无独有偶，同样在年前的7月，欧舒丹在中国市场重磅推出英国高端科学护肤品牌ELEMIS艾丽美。

时隔年，作为欧舒丹布局功效市场的重要一子，GROWNALCHEMIST实现了怎样的品牌创新？寄托了欧舒丹怎样的市场期待？又将怎样放大欧舒丹集团的自然标签，助其实现「功效」破局？

带着这些疑问，CBO记者独家专访了GROWNALCHEMIST首席执行官AnnaTeal，她振奋表示：“GROWNALCHEMIST这个‘天才品牌’正在创新引领三种行业潮流！”分别是：

●独创“天然成分+功效护肤”的品牌理念

●独创“三段式”护肤哲学

●独创聚焦LABCHIC的潮流美妆范式

△GROWNALCHEMIST首席执行官AnnaTeal

01自然力+科技力GA在“玩”一种很新的细胞级护肤

年，GROWNALCHEMIST由KestonMuijs和JeremyMuijs两兄弟在澳大利亚的墨尔本创立。

一开始，两位创始人原本是在迈阿密经营自己的创意咨询事业，在工作中，他们得以深入了解美妆产业的全流程。一次，当兄弟二人看到多年好友在接受癌症治疗时，对市面上几乎所有的美容产品都产生了不良反应，他们意识到一些传统护肤品配方的危害，因此决定创建天然、科学、纯净的美容产品系列。

GROWNALCHEMIST的品牌信仰，从名字上就能窥见一二。

“GROWN”意为生长种植；“ALCHEMIST”，意为炼金术士，该词和意为“化学家、药剂师”的单词“CHEMIST”有相同词源。

发源于澳大利亚，据统计，澳大利亚有超过种植物，其中有大部分是其他大洲没有的。这意味着澳妆在天然植物成分的获取上，有着得天独厚的优势。

一脚扎根于自然界，利用天然的植物成分提炼配方；一脚又扎根于科研探索中，用精准的配方、配比，充分放大自然成分的功效——这是GROWNALCHEMIST最本真的品牌理念。

以自然为动力，为功效而设计，GROWNALCHEMIST专研肌肤细胞更新及营养物代谢技术，协同纯净植萃成分，打造以功效为导向的护肤潮牌。

创立15年，GROWNALCHEMIST对细胞更新和营养代谢做了大量基础研究，其科研团队和研究实验室位于伦敦、巴黎、瑞士、西班牙和澳大利亚，品牌的产品创新处于医学、营养学、药理学、皮肤病学、遗传学和心理学等各领域进步的最前沿。

由于对天然和科研的“两手抓”，GROWNALCHEMIST在海外不仅受到功效型护肤党的喜爱，也收获大批天然护肤主义的年轻拥趸。

Anna向CBO记者骄傲介绍品牌在技术上的绝妙创新：“不同于一些品牌采用高浓度成分，从「外部」解决问题，GROWNALCHEMIST倾向「由内而外」的调理方法：通过改善皮肤细胞，优化皮肤自身的修复功能，从而逆转衰老迹象”。

Anna表示，GROWNALCHEMIST突破性的研究表明，天然活性成分中含有的抗氧化剂与必需营养素较高（如矿物盐、必需脂肪酸和氨基酸等），而这些必需营养素对肌肤细胞功能与修复至关重要。

“这是我觉得GROWNALCHEMIST第一个引领潮流的地方，即如何用生物学和天然植物成分相结合的方式，来实现功效的最大转化。”Anna告诉CBO记者。

02三段式护肤哲学开启阶段护肤、精准护肤新潮流

护肤不是一个单独的过程，如果想要达到皮肤的健康，除了提供优质产品，创新的护肤理念极为重要。

发源于澳洲，GROWNALCHEMIST带有澳大利亚护肤品牌特有的自然、纯净特质。

此次进入中国，CBO

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