美妆市场竞争激烈,品牌该如何转型制造型零

先来谈谈美妆市场为何竞争激烈？美妆企业和品牌们到底在竞争什么？

“新零售”以来，中国美妆行业依然蓬勃发展，各路品牌并驱争先，都有着各自的战略规划。根据对美妆市场现状的调查，化妆品网记者总结了美妆品牌们所竞争的几个要点。

首先，对年轻消费者的竞争。如何拿下90后甚至00后消费市场，是目前美妆品牌们一直在讨论的话题。很多品牌也都各显神通，用网红KOL引流、高颜值包装、线上线下结合等方法实现品牌年轻化。

但是，很多品牌的年轻化策略都收效甚微，难以长久。其实这都要归因于年轻消费者需求个性化、多样化使品牌们很难适应。因此，如何做到快速夺取年轻消费者“心智”，让年轻消费者成为忠实粉丝依然是品牌商要面对的问题。

其次是产品力的竞争。产品同质化一直是美妆行业里存在的问题，很多美妆品牌的产品无论是包装、成分、功效还是概念，都大同小异，很难让消费者产生“区分感”，于是消费者对某些品牌的忠诚度就会很低。

最后是效率的竞争。如今科技的更新迭代速度很快，再加上市场需求变化无常，这就很考验美妆品牌们响应市场和研发生产的速率，如果速率跟不上，就会很快被抛在时代的后面。

那么，面对这些竞争，美妆品牌们该如何找准方向呢？化妆品网记者认为，美妆企业应该向制造型零售转型。制造型零售即将“零售”和“制造”结合在一起，整合从研发、生产、物流到销售的所有环节，打造一个高效率的商业模式。

转型制造型零售，其实也就是把握住一条优质的供应链。从上面所说的三种竞争中，统一来看，也可以发现，如今美妆行业最大的竞争就是对优质供应链的竞争。关于这一点，化妆品网记者将结合广东芭薇生物科技有限公司（以下简称“芭薇”）所提供给美妆品牌的优势来分析说明。

快速市场洞察，赋能品牌高效率

芭薇一家深耕行业多年的化妆品OEM/ODM代工企业，其供应链满足“新零售”下新型供应链即时响应、快时尚化和定制化三大特征，并在年被授予“国家高新技术企业”，是广州白云区首家新三板挂牌的化妆品代工企业。

在对年轻消费者的竞争上，美妆品牌必须能快速响应市场，解决年轻消费者个性化、多样化的消费需求，才有可能脱颖而出，成为胜利者。

而芭薇供应链便有较完备的市场洞察系统，其能采集全球60多个国家地区，每月个新品，多维度挖掘配方、原料包装及创意的潮流趋势，并能对客户进行精准识别和高密度链接，从而做到快速响应市场，满足年轻消费者个性化、变化快的消费需求。

并且芭薇供应链通过对接产品设计与供应商的工艺设计，降低产品、组织和流程的复杂度，缩短产品线，加快库存周转速度，从而使品牌在能快速响应市场的基础上，又大大提高了效率。

因此，芭薇供应链能助力美妆品牌在消费者竞争和效率竞争当中，取得巨大的优势。

匠心科技，强化品牌产品力

芭薇作为一家曾经让多个美妆品牌从0走到N的代工企业，其强大的研发生产能力是有目共睹的，面对如今激烈的产品力竞争，芭薇一点也不虚。

芭薇供应链研发中心拥有80+研发人员，10+资深工程师，10+实战派产品经理，能为锻造千锤百炼的产品力提供强大的阵容。另外，芭薇还具有+成熟配方，80多款技术专利、成分专利、外观专利及高新技术产品，为打造品牌专属产品提供强大的知识产权支撑。

并且，芭薇还拥有优质的专家资源，其中包括IFSCC、中科院、南方医科大学、质检员、广东省化妆品研究中心等多个权威机构资源。

芭薇的研发生产实力到底如何，还要以产品为准，就拿其最新推出的凝润美肤水来说吧。

芭薇股份的凝润美肤水，注入了日本水前寺蓝藻，拥有10倍海萃补水力，为秋季皮肤水分大流失做下充足准备；另外，该产品还注入了野大豆植物精粹和超活性沙漠玫瑰，具有天然柔和的修复力，改善肌肤状况，持久保持肌肤水润，让肌肤焕然新生。

所以从芭薇实际的产品当中，也可以看出其独具匠心的科技实力和生产能力。芭薇还曾经在广州美博会上呈现了12个洞察市场趋势的全新爆品系列，50多款引领潮流的新品，让许多人都见证了芭薇毋庸置疑的产品力。

因此，在如今美妆品牌开始竞争优质供应链的时候，谁拥抱了芭薇，谁就能拥抱未来！

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