让当红明星邓伦当了一天店长,谁有这么大排

互动零距离。

文/师姐

品牌和明星们，总能时不时地在消费者当中掀起点波澜。

继3月7日美肤宝特邀邓伦莅临成都，化身美肤宝“一日店长”，与粉丝进行亲密互动后，昨天（4月7日），美肤宝又携“一日店长”邓伦空降石家庄，引发粉丝现场热情围观，以及线上的热烈讨论。截至目前，#邓伦石家庄#话题已在微博获得万之多的阅读量。

美肤宝方面介绍，两次“一日店长”活动均属于品牌的线下落地行动。而美肤宝通过此次活动，能得到些什么？

用体验式营销深化品牌传播

玩创意、炫技术、搞联名、拼跨界......当下，化妆品企业在营销上可谓八仙过海，各显神通。很显然，这一过程中比拼的是谁更有想法和创意，同时也暗示着品牌正从“卖产品”向传达生活方式、提供个性化服务的方向转变。

这其中，体验式营销因能够直达消费者、对消费者生活形态进行洞察，从而快速获得消费者的好感与亲近，也成为品牌们近几年频繁运用的一招。

很大程度上来说，这种润物细无声的体验式营销，最能让消费者以放松的心态接触产品，也最容易囊获消费者芳心，传承东方养肤之道的美肤宝，显然深得个中精髓。

例如，活动现场美肤宝不仅邀请人气偶像邓伦玩起了穿越，整体搭建也都以唯美梦幻古风为主题，在场景中融合了粉色樱花、穿着飘飘古代服饰的小仙女、古琴、瓷器等多种极具中国风的元素，让现场观众犹如穿越到了一片世外桃源，既迎合了女性消费者们的“少女心”，也从视觉上带给其美的体验。

现场，邓伦还邀请粉丝进行亲密互动，从古典记载书籍中找到美肤宝开发研制的“金钗玉润方”，再根据传统中医“君、臣、佐、使”组方配伍原则，调配出独一无二的玉露润颜保湿养肤水赠予消费者。

另外，借助美肤宝防晒家族年全面升级的契机，邓伦还在现场与粉丝玩起了防晒霜涂抹小游戏——粉丝在30秒时间内用不同工具涂抹防晒霜，获胜者有机会获得邓伦签名版防晒套装，现场气氛也因此被推向高潮。

可以说，通过这种生动却不生硬的体验式营销与互动，不仅让消费者在玩的过程中主动接受美肤宝传承东方养肤之道的品牌定位，也让消费者更加了解产品的成分、功效等。进而，深化品牌在消费者心目中的地位和影响力。

粉丝经济时代，线下落地不可或缺

随着粉丝经济时代的到来，与粉丝建立紧密联系已然势在必行，加之互联网技术的助力，品牌依靠社交媒体在粉丝当中进行传播、互动，并与之建立情感联系的例子数不胜数。

诚然，从年轻人最喜爱、最活跃的线上传播渠道出发，以他们最热爱的方式讲话至关重要。但同样重要的，还有品牌的线下落地，更进一步来说，唯有线上线下的联动，才能更大层面地助推品牌发声。

美肤宝携手邓伦打造的“一日店长”走进线下卖场，不仅能够帮助终端渠道实现引流和精准营销，也让消费者对于品牌、产品的认知更加具象直观。但这些如若只通过线上渠道进行传播，难免给消费者以距离感，对品牌传播来说，更是一道阻力。

事实上，美肤宝对于线下落地活动的重视早已得到多重体现。例如，同样是今年3月，第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛在全国各个高校召开，美肤宝便成为该赛事的战略命题单位，为年轻的创意人才提供更加专业的广告营销建议。

毋庸置疑，此过程除进一步扩大美肤宝在大学生群体中的影响力，也为其品牌的精准化、年轻化营销起到添砖加瓦的作用。

正如美肤宝方面所说，“品牌年轻化道路虽离不开脚踏实地做产品，但同样也离不开新颖的营销方式。”迈过“成年礼”门槛的美肤宝，在营销层面已然更加得心应手。

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不一样的视角

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