抢占ldquo90后rdquo市

“千禧一代”，他们就是我们所说的“90后”，他们是“数字原住民”，他们年轻、个性，他们是美妆行业争相竞夺的“香饽饽”。据凯度《把握新生代消费者的升级路线》报告，“90后”群体的美妆消费金额，已经超过了50%的占有度，并且在不断攀升。

争夺“90后”高地之战，早已打响！SK-II请了20岁的窦靖童作为代言人，使其从之前消费者眼中的“贵妇品牌”瞬间变为“年轻品牌”；自然堂所请的代言人则更加年轻，从欧阳娜娜到现在的“小三只”，都是深受“90后”喜爱的角色；百雀羚更是利用脑洞广告，为“90后”提供更趣味性的产品体验。

在这场战争的硝烟中，有人高奏凯歌，也有人旌旗倒地。很多品牌、商家，在一些头号品牌的引领下，也采取了各种各样的措施来捕捉“90后”，请流量明星代言、走线上、和流量终端合作，甚至换包装，但最后都收效甚微。都是差不多的操作模式，为什么有的成功有的却失败了呢？

抢占“90后”市场

供应链成“X因素”

据化妆品网记者的分析，很多走年轻化营销的品牌和商家之所以收效甚微，大部分可以归结为将重点放在了“前台”的代言人、包装、营销等方面，而忽视了后端供应链在抢占“90后”市场的关键作用。

“90后”不同于以往“70、80后”，他们奇思妙想，追求个性独立，如何更好地满足年轻消费群体的审美需求，并体现出品牌自身的鲜明个性以及创新精神，成为许多美妆品牌的头等难题。其实，根据“90后”的特征，我们不难发现，美妆品牌企业想要受到年轻消费群体的青睐，创新是关键。

这也是很多品牌无法获取“90后”的欢心的第一步，产品创新无法跟随“90后”消费者品位的变化。在这一层面上，产品创新是核心，进而是产品的快速迭代更新。而这一切，像广东芭薇生物科技有限公司（以下简称“芭薇”）这样的供应链企业起着关键性的作用。

面对“90后”个性化、多变等消费特征，意味着美妆产品的创新周期越来越短，创新难度越来越大。这可以说是美妆行业的一个困境，同时也是一个机遇，一个突破口。谁能最快抓住新的消费需求，谁就能在新的竞争中取得胜利，而这正需要一条像芭薇一样有着敏锐的市场洞察力和产品创新力，能快速响应变化的供应链。

芭薇新型供应链

助力品牌商抓牢“90后”

作为一家深耕行业多年的供应链企业，芭薇已经拥有一条完善的，适应时代潮流的新型供应链。并于年被授予“国家高新技术企业”，成为广州白云区首家新三板挂牌的化妆品代工企业。

而如今的“90后”市场难题，其本质上是反映了在新零售背景下，新型供应链必须满足的三大特征：即时响应、快时尚化和定制化。而这三个特征，恰恰是芭薇新型供应链的优势所在。

芭薇新型供应链具备快速洞察市场消费趋势的能力，能做到对客户的精准识别和高密度链接，使其能在“90后”人群消费需求不断变化的情况下，即时获取市场信息，从而快速地进行产品更新与升级，做到快时尚化与定制化。

同时，芭薇研发中心与中外多个技术机构强强联合，并特聘资生堂高级研发师加盟，携手行业资深专家智囊团，使其拥有强大的产品创新研发能力和完整的生产制造能力。这对于满足“90后”追求个性化、创新和高品质的需求，有着强大的技术支持，从而实现定制化和即时响应。

因此，芭薇新型供应链的优势，完全可以转化为品牌商抢占“90后”市场的优势。在未来由“90后”，甚至“00后”占据的美妆市场当中，品牌商能否借力于芭薇新型供应链，扩大自身优势，显得至关重要。

而在拥有高效的新型供应链的同时，还必须要有能满足“90后”需求的爆品，美妆品牌才能在前端抓住“90后”消费者的眼球，在实际中抢占“90后”美妆市场。

芭薇匠心爆品

迎接年轻化趋势

为了从各方面满足“90后”消费者的不同需求，芭薇推出了多个系列的产品，无论哪种系列，芭薇都有独具匠心的制造工艺。

现在的“90后”消费者，

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