最IN防晒隔离硬核出圈,强势入围
中国美妆市场规模逐年增长，美妆品类呈现多元化趋势。其中防晒细分需求不断涌现，使用场景多样化、使用人群普及化、使用功效全面化成为消费者防晒新需求。
数据显示，01年春节黄金周期间，防晒品类交易增幅达到66.76%，其中防晒霜和防晒喷雾也分别实现58.51%、7.17%的交易增幅。在市场刚性需求面前，各大平台也都将防晒作为夏季主力产品，例如京东美妆防晒品类秒杀日，防晒品类成交额同比增长超%。
作为美妆行业的权威奖项，CBE中国美容博览会官方美妆IP——01美伊大赏年度榜单再次升级起航，开启了新一轮年度消费者最爱美妆好物的遴选。
本次美伊大赏榜单从品类全新升级打造，于10大品类排名中评选出5个细分品类榜单，将各大品类细分化、专业化，收录最受消费者喜爱的口碑潮流美妆好物。
在此次01美伊TOP入围榜单中，资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳、ISDIN怡思丁多维光护沁融水感防晒霜、纽西之谜水凝清润隔离霜、蜜丝婷水漾修护防晒霜、美肤宝美白隔离防晒霜五款防晒隔离产品强势出圈，凭借产品力、功效性、营销力角逐年度防晒品类美妆好物！
01.
技术加持
智能防护
近几年，中国防晒品类市场中，海外品牌发展迅猛，其中年1月-00年10月，日本防晒产品占据防晒市场电商交易额34%的份额。安耐晒作为资生堂防晒明星产品，在日本防晒市场15年稳坐防晒销量第一的宝座，资生堂旗下资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳自上新以来销量久居不下。
如果安耐晒是资生堂的明星产品，那“蓝胖子”则是它的专业进阶版。相较安耐晒，全新升级的蓝胖子拥有更强的防晒力，多方位阻挡多种波长UVA、UVB，对抗光老化，养护合一。
在春节前期，资生堂“蓝胖子”防晒乳近一个月加购量超同品99.7%，点评量超同品类99.9%，品牌力超同品类98%。
在日韩品牌活跃于市场时，高端国货的身影也逐渐显现，作为国民美妆IP-美肤宝多年来蝉联国货防晒第一，连续8年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类NO.1。旗下小粉管防晒累计销量万+支，今年美肤宝旗下美白隔离防晒霜携九大功效于01年全新上市，获得市场好评。
美肤宝美白隔离防晒霜“小金管”拥有最新3.0防晒技术，科技力强效加持产品力，为消费者提供防晒及护肤双重体验。据悉，小金管上市不到两个月，市场零售量破万元。
早在年初，美肤宝调整营销战略，走年轻化传播渠道。在平台投放多元化，除了传统线下媒体外，美肤宝还在天猫、淘宝、小红书、微博、抖音等社交媒体上多方布局，并与文创非遗IP合作，多方联动跨界营销。
0.
明星造势
提升品牌价值
在年轻一代快速崛起的同时，品牌携手新时代年轻偶像，以年轻人为中心的战略布局成了各大品牌入驻中国市场的常规操作。Mistine蜜丝婷将防晒营销与热度先行，开启01年防晒季节营销。
月5日，蜜丝婷宣布流量爱豆孟美岐为品牌防晒代言人，并推出全新升级后的防晒家族系列，其中蜜丝婷水漾修护防晒霜，配方均经过上千次调整配比，安全高效不致敏。
国外防晒品牌争抢市场如火如荼，国产防晒表现也并不逊色。
3月5日，国货防晒品牌美肤宝官宣了全新防晒代言人杨洋，截至目前，#美肤宝防晒代言人杨洋#阅读量达3.8亿，尖端好物收割TOP级话题热度。美肤宝通过与杨洋的合作，将“自在向阳就爱晒”的理念深入消费者，在杨洋和热门话题加持、微博大号转发、网红达人种草下，美肤宝总曝光量超9亿。
优质宣传助推产品提升热度，合适的明星代言人的选择往往能助力企业占领市场，快速提高品牌和产品知名度，建立和完善品牌形象，防晒市场亦是如此。
03.
破圈有道
线上多维营销
随着防晒意识的灌输及防晒习惯的养成，中国防晒市场日渐膨胀，愈来愈多的海外品牌进驻中国防晒市场，以多维度营销策略挤占市场份额。近年来异军突起的西班牙防晒品牌怡思丁便是其中一员。怡思丁，专研研究光老化领域的肌肤护理解决方案。品牌成立四十五年来，怡思丁持续研发行业前沿、配方领先、质地创新的护肤产品，备受全球皮肤医疗专家的信赖和推荐。
在近期，怡思丁举行了“向阳而生”品牌发布会，联手天猫超级品牌日，与新晋品牌全球代言人朱正廷、明星防晒家族一起，诠释光老化防晒理念。
据悉，朱正廷成为怡思丁代言人始于00年，此次携手主要为了践行其“抗光老，护年轻”的品牌主张，为其领跑中国防晒市场注入新鲜血液，开启“向Young”新世代。
除了明星营销，怡思丁还开启首部沙漠微综艺《向YOUNG而生的旅行》的拍摄，在极强紫外线、极干气候和极长日照环境下的沙漠旅行中，凸显“高倍防晒，清透如氧”的ISDIN怡思丁超强防护功效。同时，头部KOL李佳琦也加入“向YOUNG而生”的旅行中，并为ISDIN怡思丁多维光护沁融水感防晒霜拍摄时尚宣传大片。
品牌牵手明星代言是帮助品牌破圈、链接消费者以及打通全域链路有效手段，其中近两年大热品牌——纽西之谜就玩转全域，旗下爆款隔离霜纽西之谜水凝清润隔离霜凭借明星代言、线上线下全面铺排，强势聚焦品牌产品力。
在年更是取得天猫裸妆保湿妆前乳品类的第一名，被头部KOL李佳琦、薇娅双推荐，成为众多美妆博主及无数消费者的心头好。去年10月薇娅一场直播，将此款隔离霜卖出.06万元的成绩，成为近3个月该款单品带货销售额最高的带货主播。直至今年，此款隔离霜在天猫、淘宝月销都稳居50万笔以上,并蝉联同类产品销售冠军。
无论是从技术层面、功效层面，还是从宣传层面、营销策略来看，此次入围美伊大奖防晒品类榜单的五款防晒隔离产品各有独到之处。
中国消费者的防晒意识正在全面觉醒，如何精准定位目标受众，并与之进行有效对话，是每个防晒品牌不可回避的问题。国货品牌还是海外品牌，唯有通过优质的产品力和品牌力，才能真正获得消费者青睐。
01美伊大赏TOP·护肤防晒品类年度好物榜单，敬请期待5月1日美伊时尚盛典。
*图源品牌
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