大虹桥美博会今年将吹什么风

坐看风起时。

文/叮当

5月6日——8日，上海大虹桥美博会将在上海?国家会展中心举行。深耕行业29载的中国国际美博会，已成功举办46届。从年起，每年举办3届，包括3月、9月在广州举办的春、秋展，以及5月在上海举办的大虹桥美博会。

也就是说，本届大虹桥美博会是其第二次在上海办展。那么，本届展会将有哪些亮点，以及与参展商、观众沟通的新招数？

直播助力展商推广

本届上海大虹桥美博会，预计展览面积23万平方米，涵盖全球18个国家和地区的个品牌，50万专业买家、美妆博主和网红，涵盖日化线、专业线共计余个买家团、28场高端特备活动、14余场品类/品牌推介活动，实现全产业链覆盖。

作为整合行业和跨界资源的平台，美博会致力于品牌的推广、行业的交流，以及对渠道变革的推动。

本届展会上，除一系列配套活动外，美博会还将通过7.1馆的中国国际网红直播新零售荟演，释放全产业链的创新与创造力，打造中国美妆行业首个最大的美妆“拍拍节”。

据了解，届时将有名十万粉丝以上的网红同步传播品牌信息、23大直播平台共同直播，融入网红、微商、赛事三大吸睛元素，利用网红直播经济直达C端，以期实现参展商线上引流线下成交的目的。

参展品牌朵弥、凡草沐心、霞飞、美肤宝等，均看好网红直播对品牌宣传、线上平台引流的拉动力。

美肤宝相关负责人称，“本届大虹桥美博会上的网红直播，能更好地将流量扩展到线上平台，向更多消费者传递品牌信息”。创立32年的国货品牌霞飞，与美肤宝诉求一致，即同样希望通过此次活动扩大品牌知名度及购买力。值得一提的是，此次活动也是霞飞拥抱网红经济的一大信号。

可以说，从助力品牌宣传、交易达成的另一个角度来看，此次网红直播也是众多参展品牌渠道变革的信号灯和试验站。

下一个风口在“口”中？

在整合行业资源为参展商提供广阔的展示交易平台之外，大虹桥美博会还致力于集合业内跨界精英及领军人物，为行业内各领域出谋划策、解析行业动态、探讨专业研发和商业模式创新，为参展人员提供头脑风暴。

作为行业发展的风向标，本届大虹桥美博会将透露怎样的风向？

根据《中国口腔健康趋势白皮书》，未来涵盖口腔护理、预防及治疗的大健康市场将实现超过亿的市场规模。

丹唇外朗，皓齿内鲜。中国自古以来便将唇红齿白视为美，而随着生活水平的提高，人们对口腔健康的意识得以提高，口腔美容的概念逐渐成为人们唇齿之间的新追求。

众多品牌在口腔护理及口腔美容这一方向也做出了诸多尝试。如康王日化的白芨中草药牙膏，在亮白牙齿之外，还称可养护口腔、持续清新，获三项发明专利。高露洁、飞利浦等电动牙刷对中国市场的开发，也让越来越多的企业掘金声波电动牙刷市场。

除在牙具这一领域发力外，也有品牌开发了“口腔大健康产业链”这类产业营销新形态。如欧诺洁国际于年在四川成都锦华万达落地了中国首家“水光牙齿美白口腔SPA体验馆”，跨界口腔与美容的新体系，致力于口腔美容。

口腔SPA体验馆也是大虹桥美博会口腔展馆的重要内容之一，除此以外，还将在会上成立口腔健康管理委员会，并探讨口腔美容的未来发展，为口腔护理产业指路。

与澳方嫁接“自然美妆”的桥

从上海大虹桥美博会客商统计数据来看，国外客商占据了40%的比例，由此可见，上海大虹桥美博会很大程度上是美业的国际交流平台。

上海大虹桥美博会年客商官方统计数据

为推进国际交流，大虹桥美博会推出首届国际美容师面部刮痧吉尼斯世界大赛——暨真美之光杯第九届中医养颜职业技能大赛总决赛，欲推动中医养生美容的发展，让中医养生美容的传统文化走出国门。同时，还为中国品牌与澳洲嫁接了一座自然美妆的桥梁。

近些年，化妆品向大自然索材，倡导植物护肤、植物养肤概念的品牌及产品层出不穷。如美素的以花养颜、法兰琳卡的自然护肤、一叶子的植物酵素、韩束的墨菊补水等。

本届大虹桥美博会的主宾国澳大利亚，倡导并专注于天然原料的理念，与国内众多倡导自然原料、植物护肤概念的品牌不谋而合。

此外，在展会配套的中澳美业高峰论坛上，中澳政府官员、行业领袖将展开对话，对接两国美妆和大健康产业供应链和日化产品市场，这无疑对中国品牌进入澳洲市场提供了极大的信息服务，并打开了渠道资源。

品牌产品推广、增加交易机会，分析市场前景、寻求发展机会，这些正是美妆品牌发展的核心诉求，作为一个国际性的美业展览会，除提供平台、分析市场外，助力品牌谋求外域发展，满足受众真实需求，或许是美博会之于行业最大的吸引力所在。

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不一样的视角

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