美妆及个护行业品牌建设与推广项目可行性研

1、项目概况

品牌建设及推广项目旨在进一步优化公司现有的品牌建设和推广渠道，加强公司在线上及线下的营销投入，持续拓展营销渠道，加强公司的品牌知名度及产品影响力，提升公司市场占有率和盈利能力。公司拟通过公关曝光、广告植入、社交媒体、搜索媒体、行业影响、自媒体运营、社会公益等方式，提升公司品牌建设能力，并进一步实现品牌价值理念的宣传和产品的推广。

同时，本项目将通过淘宝、京东、唯品会、天猫等站内推广以及平台直播等线上营销渠道，促进线上渠道的产品营销和传播推广；并同步推进百货专柜形象升级、宣传物料更新、货架物料升级等形式，打造线下形象传播平台。

本项目的建设将有利于公司全面增强品牌传播与推广，促进线上线下全渠道品牌形象升级，进一步提升公司的营销能力及市场竞争力、持续扩大市场占有率、提升盈利水平。

公司始终坚持自主研发，建立了高效的研发体系。公司研发团队汇集了中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等不同学科的各类专业人才。在全球设立中国及澳大利亚两大研发中心，其中中国总部研究院研发领域囊括皮肤素材研发、配方研发、基础应用研究、中医中药研究等；澳大利亚研发中心专注于化妆品行业前瞻性、基础性技术研究与颠覆性、前瞻性技术的创新。

成熟的科研创新机制与研发体系，保证了公司产品从创意到创新的成功落地。经过多年持续的研发投入，公司在美白、抗衰、防晒、头发洗护等领域均取得了多项发明专利。

截至年6月30日，公司已取得项授权专利，其中发明专利73项，实用新型19项，外观设计54项；取得各级科技进步奖30项，其中省部级奖项9项，特等奖1项，一等奖4项，二等奖9项，三等奖15项；共发表篇科技学术论文，获得了35项科技成果鉴定（其中国际领先2项，国际先进2项）；现有高新技术产品8件；参与标准制定14项，其中国家标准2项，行业标准1项，团体标准11项。

公司自设立以来，成功获批高新技术企业、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省企业技术中心、广州市企业研究开发机构、广州市创新型企业、广州市创新标杆百家企业、广东省工业设计中心、广州市黄埔区博士后创新中心、广东省博士工作站等。

2、项目可行性分析

1）本项目的实施符合国家宏观政策导向

化妆品作为重要的社会消费品类之一，近年来市场需求持续增长，为规范化妆品行业，鼓励并支持其健康、有序的发展，我国相关部门先后推出相关政策。《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法（征求意见稿）》《化妆品注册备案资料管理规定》等文件的陆续出台，要求重点完善我国化妆品行业监管体系，并进一步完善对化妆品产品的研发、生产、注册、销售等环节的监管要求，为化妆品行业的发展提供了良好的政策环境。

此外，年国务院与国家广播电视总局先后颁布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》等文件，明确提出支持互联网平台企业向线下延伸拓展，推动线上线下消费高效融合、大中小企业协同联动、上下游全链条一体发展，推进网络秀场直播和电商直播活动规范有序健康发展。

年《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和年远景目标纲要》指出，要提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。本项目旨在推进公司品牌建设与推广，增强公司品牌影响力，推动公司线上线下营销渠道协同发展。项目建设符合相关国家政策规划，宏观环境为本项目的实施提供有力保障。

2）公司丰富的线上线下销售渠道与客户基础是本项目实施的基础

公司坚持“多品牌、多品类、全渠道、全球经营”的发展战略，经过多年的发展，已经拥有一支经验丰富的专业化营销队伍，积累了深厚的品牌推广渠道与产品销售经验，同时通过构建线上线下全渠道营销网络，覆盖消费者绝大多数消费路径，从而实时洞察消费者需求，紧抓行业发展动向。

目前，公司产品种类丰富，涵盖了洁肤、护肤、洗发、护发、身体护理等多个领域，且各种类产品的销售网络已经遍及上百个地级市。在线上及线下的各类销售模式中，公司分别拥有了稳定、优质的客户群体，并形成了长久且持续的合作关系，包括了日化店、KA客户、美容院、天猫、淘宝、京东、唯品会等，为公司带来了稳定持续的收益。

未来，公司将持续推进线上线下全渠道品牌建设及推广，进一步深化全渠道布局，持续拓展销售体系，推动业务持续快速发展。本项目是在公司现有品牌建设与营销推广基础上的拓展与延伸，同步推进线上及线下的品牌形象建设及营销推广渠道建设，公司现有的营销体系、稳定的客户基础为本项目的实施提供了坚实基础及有力支持。

3）公司良好的品牌形象与产品质量为本项目的实施奠定重要保障

公司深耕化妆品行业多年，以“做冠军产品，创世界名牌”为使命，公司旗下品牌“美肤宝MEIFUBAO”连续8年（年-年）被化妆品报评为中国化妆品防晒产品第一名；“滋源SEEYOUNG”连续7年（年-年）获得屈臣氏中国颁发的HWB“品牌大奖”。根据Euromonitor数据，按年中国大陆市场零售渠道销售额计，“美肤宝MEIFUBAO”是中国第一的国货防晒品牌、“滋源SEEYOUNG”是中国第一的无硅油头皮护理品牌。

此外，公司高度重视产品质量管控，从原材料环节开始严格把控产品的质量，建立了一系列完善规范的管控体系，并通过ISO质量管理体系、ISO环境管理体系、ISO职业健康安全管理体系、ISO化妆品良好操作规范体系等多项认证。本项目将进一步完善公司品牌形象，提升公司的产品知名度和市场影响力，公司良好的品牌形象基础以及产品质量口碑是未来公司品牌形象持续建设的重要基础。

3、项目必要性分析

1）本项目建设有利于进一步提升公司品牌形象，增强市场竞争力

随着居民收入水平的提升，对化妆品的品牌形象、产品质量和功能效果等

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